Fotografia produktowa

Fotografia produktowa – niezbędny element marketingu

Fotografia produktowa
Fotografia produktowa

Fotografia produktowa

W obecnych czasach wizualny aspekt otaczającej nas przestrzeni jest najważniejszym wyznacznikiem jej atrakcyjności. Klienci wybierają produkt wzrokiem: zwracają uwagę na to, co “rzuca się w oczy”. Te mechanizmy epoki wizualności mają również silny wpływ na design produktów i sposób ich prezentacji. Wnętrza restauracji projektowane są zgodnie z panującym stylem, a jednocześnie mają za zadanie przyciągnąć gości do środka. To samo dotyczy innych wnętrz użytkowych: biur, sklepów, parków czy urzędów. Zasady te zaczynają rządzić również sferą marketingu, również w stosunku do sposobu sprzedaży produktów. Dziś do tego celu nie wystarczy już intensywna emisja zwyczajnych spotów reklamowych bądź radiowych. Aby produkt odniósł sukces sprzedażowy, należy użyć do jego promocji wyjątkowego narzędzia, jakim jest fotografia produktowa.

Czym ona jest? To specjalny sposób fotografowania, który pokazuje produkt w najlepszej z możliwych odsłon. Fotografia produktowa, dzięki zastosowaniu zasad światłocienia, kompozycji kadru, dodatków i innych cech wpływających na ekspozycję przedmiotu, może samym obrazem skłonić odbiorcę zdjęcia do zakupu. Doświadczony profesjonalista z dziedziny fotografii jest niezbędny, jeśli chcemy uzyskać niezapomniany efekt, wobec którego potencjalny klient nie przejdzie obojętnie. Te zabiegi sprawdzają się najlepiej w sprzedaży produktów codziennego użytku – ukazują bowiem nie tylko praktyczną stronę oferowanego przez nas produktu, ale również mogą opowiadać historię z nim związaną lub przekazywać inne, dodatkowe wartości, takie jak luksus (kosmetyki selektywne) czy chociażby bliskość rodzinną (soki, które w gronie rodziny wypijamy do obiadu). Przykłady zastosowań fotografii produktowej można mnożyć w nieskończoność, niewiele firm jednak zdaje sobie sprawę, jaką ma ona moc.

Jeśli zdecydujesz się już na podobne działania i wdrożysz je w swoich działaniach marketingowych, pamiętaj, że fotografia produktowa musi być wykonywana przez profesjonalistę specjalizującego się w tym typie zdjęć. Zanim podejmiesz z kimś współpracę, poproś o portfolio. Przeglądaj je pod kątem poszukiwania historii o produktach. Czy ten kawałek sera na drewnianej tacy jest po prostu smacznym kąskiem, czy może synonimem francuskiego podwieczorku? Czy sportowe buty stanowią atrakcyjny, aczkolwiek nieruchomy przedmiot, czy może sfotografowane są w sposób dynamiczny, zachęcający nie tyle do ich zakupu, ile do ćwiczenia bądź biegania w danym modelu na stopach? Pamiętaj o takich niuansach, bowiem to one decydują o powodzeniu kampanii opartej na fotografii produktowej.